天猫双11 总交易额 5403 亿；好时 12 亿美元收购椒盐脆饼品牌；星巴克首家非遗文化体验店开业｜品牌日报
日报速览
手打柠檬茶饮品牌「柠季」于上海开店 智能美发梳品牌「FIREFLY超能小红梳」获天使轮融资 天猫双11 总交易额 5403 亿，275 个新品牌连续 3 年翻倍增长 品牌聚合平台 Olsam Group 完成 1.65 亿美元 A 轮融资，现已进入中国市场 印度 DTC 消费品及内容营销集团 Good Glamm Group 获 1.5 亿美元 D 轮融资 星巴克中国首家非遗文化体验店落地北京 美国医护服装品牌「FIGS」公布 2021 年第三季度财报 好时公司将以 12 亿美元收购美国椒盐脆饼品牌 Dot's Homestyle Pretzels 及其联合制造商
新消费
手打柠檬茶饮品牌「柠季」于上海开店
11 月 11 日，手动柠檬茶饮品牌柠季宣布将于上海开张新店，新店位于上海龙之梦购物公园。
柠季成立于 2020 年，以香水柠檬为原材料，全产品线主打柠檬风格。柠季于 2021 年 7 月 9 日完成数千万元 A 轮融资，投资方为字节跳动。2021 年底，「柠季」计划将门店拓展到 700 家，进入湖北、广西、江西等省份，并围绕即饮柠檬茶布局电商业务。
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智能美发梳品牌「FIREFLY超能小红梳」获天使轮融资
据公开信息显示，智能美发梳品牌「FIREFLY超能小红梳」已获得天使轮融资，领投方为某家族基金。本轮融资后，品牌将继续升级美发器产品，拓展用户群，并围绕消费电子个护领域探索其他高频新品类市场。
FIREFLY超能小红梳隶属于深圳摩觉科技公司，于 2021 年 9 月底正式首发，集吹风、造型、卷发和护发功能于一体，为女性消费者提供健康高效、简单轻松的美发护发新方式。目前，FIREFLY超能小红梳已上线淘宝品牌店，产品售价为 1599 元。
平台
天猫双11 总交易额 5403 亿，275 个新品牌连续 3 年翻倍增长
11 月 12 日零点，天猫公布 2021 年双11 总交易额为 5403 亿。
截至 11 月 11 日 23 点，698 个中小品牌的成交额实现从百万级到千万级的增长；78 个 2020 年双11 成交额千万级的品牌，此次成交额突破了 1 亿元大关。
2021 年，已有超过 2000 个新品牌加入天猫新品牌孵化计划。数据显示，此次双11 有 275 个新品牌连续 3 年翻倍增长，700 多个新品牌成为细分品类第一名。
此次天猫双11 的更多数据品牌星球整理如下：
参加天猫双11 的商家达到 29 万，创历史新高。其中 65%是中小商家、产业带商家和新品牌，有 7 万商家首次参与双11； 90后与 00后的消费者占比超过 45%，其中 00后参与双11 的人数同比增长了 25%；而随着淘宝「长辈模式」的上线，在双11 期间平均每天有 110 万「银发族」选购商品；同时，天猫还为满足残障人士特殊需求开辟了专属会场； 160 个乡村振兴重点帮扶县的电商销售额同比增长 44.2%，农产品销售额同比增长 24.8%，832 个脱贫县电商销售额同比增长 28.8%； 天猫首次推出绿色会场，上新 50 万件绿色商品，超过 250 万人在双11 期间购买了绿色商品。
DTC/出海
品牌聚合平台 Olsam Group 完成 1.65 亿美元 A 轮融资，现已进入中国市场
9 月 1 日，品牌聚合平台 Olsam Group 宣布完成 1.65 亿美元 A 轮融资，其中股权融资由 Christian Angermayer 的 Apeiron Investment Group 和 Elevat3 Capital 领投，债务融资由 North Wall Capital 领投。该笔资金将用于持续收购品牌、拓展运营团队，建设运营技术平台以及深化知识产权和专利保护。
Olsam 核心团队之前共同创办过多个品类领先的 FBA 品牌。该团队拥有超过 20 年的 FBA 经验，管理着数千个国际 FBA 品牌。此外，Olsam 核心团队是亚马逊早期运营团队的一部分，支持推出卖家自配送 Prime、泛欧 FBA 和亚马逊 B2B 市场业务 。
Olsam 是 Ollie 和 Sam Hörbye 兄弟于 2020 年在伦敦共同创立的电子商务公司，Olsam 以技术驱动，大规模收购和运营亚马逊顶级第三方和其他 DTC 电子商务品牌。
而据 11 月 12 日 36氪报道， Olsam Group 表示目前已经进入中国市场，并计划将中国作为最重要的市场之一。
印度 DTC 消费品及内容营销集团 Good Glamm Group 获 1.5 亿美元 D 轮融资
11 月 9 日，印度 DTC 消费品及内容营销集团 Good Glamm Group 宣布完成 1.5 亿美元 D 轮融资，由 Prosus Ventures 和 Warburg Pincus 领投，Alteria Capital、亚马逊、L'Occitane 等投资方参投。本轮融资后，公司估值将提升至 12 亿美元。本轮融资将用于开发产品、支持数据科学和技术研究、拓展线下市场、补充营运资金，并提升内容创作能力和线上影响力。
Good Glamm Group 的前身是 DTC 美妆品牌 MyGlamm。品牌于 2017 年创立，提供超过 600 种美妆个护产品，通过线下超过 3 万个销售点和线上电商渠道进行销售。
Good Glamm Group 以收购的方式不断拓展业务，目前旗下已包含高端母婴品牌 MomsCo，以及面向母婴群体的 Baby Chakra、面向女性群体的 POPxo、面向男性群体的 ScoopWhoop 等内容营销平台。此外，首席执行官 Darpan Sanghvi 表示，集团将于 2021 年内再收购 4 个品牌。
相关阅读：印度 DTC 美妆品牌 MyGlamm 获亚马逊领投的 17.5 亿印度卢比 C 轮融资
成熟品牌
星巴克中国首家非遗文化体验店落地北京
11 月 10 日，星巴克臻选™北京华贸非遗文化体验店正式开业，这也是星巴克中国首家非遗文化体验店。
据品牌介绍，星巴克设计师们与蜡染手工艺传承人携手，推出了星巴克首个以蜡染艺术为主题的咖啡吧台。吧台的整面背景墙以鲜艳的靛蓝色染布包裹，染布上手工绘制出的「老北京胡同」场景，而背景墙的另一侧则融合了蜡染艺术、咖啡文化和老北京传统所呈现的蜡染艺术品。店内还设有「非遗星空间」，展示更多非遗艺术品。此外，门店还将组织非遗文化体验沙龙，邀请非遗手艺人、艺术家到门店进行交流和分享。
这一全新门店类型，灵感源于星巴克「乡村妈妈加速计划」。这一计划由星巴克与中国妇女发展基金会携手推出的公益项目，致力于赋能传承非遗技艺的乡村女性，帮助她们自力更生、过上美好生活。而非遗文化体验店的开设，则是星巴克对这一公益项目的进一步延展与创新。
美国医护服装品牌「FIGS」公布 2021 年第三季度财报
营收：1.03 亿美元，同比增长 33.7%； 毛利率：72.7%； 净利润：700 万美元； 调整后 EBITDA：2220 万美元； 活跃客户数（过去 12 个月内至少有一次购买行为）：170 万人，同比增长 57.6%； 平均订单价：102 美元，同比增长 3%；
销售费用：1990 万美元，同比增长 42.5%； 营销费用：1580 万美元，同比增长 63.4%；
此外，与 2020 年相比，FIGS 国际净收入提升 149.3%，主要增长的海外市场为加拿大、澳大利亚和英国。
FIGS 由 Heather Hasson 和 Trina Spear 创立于 2013 年，是直面消费者的医疗保健服装和生活方式品牌，创立的初衷是为医护人员提供更加舒适、耐用、兼具功能性与实惠价格的医院工作服（Scrubs）。在产品用料上，FIGS 采用「Technical Comfort」技术提升面料的耐用性，并实现抗皱、抗菌，又吸湿排汗。
FIGS 已于 2021 年 6 月在纽交所上市，截至 11 月 12 日发稿，FIGS 的市值为 55.7 亿美元。
好时公司将以 12 亿美元收购美国椒盐脆饼品牌 Dot's Homestyle Pretzels 及其联合制造商
11 月 10 日，好时公司宣布将以 12 亿美元收购美国椒盐脆饼品牌「Dot's Homestyle Pretzels」及其联合制造商「Pretzels Inc.」。
Dot's Homestyle Pretzels 创立于 2012 年，起源于其创始人 Dorothy Henke 在自家厨房里的烘焙尝试，主打「来自小镇的经典风味（Small Town Recipe, BIG Time Flavor）」。不同于传统蝴蝶结形状的椒盐脆饼，Dot's Homestyle Pretzels 的椒盐脆饼为棒状，包括「原味、蜂蜜芥末味和美国西南风味」三种口味。此外，品牌还推出了「椒盐脆饼碎末」产品，方便烹饪爱好者加入 DIY 的菜肴和糕点中。
好时公司是北美最大的巧克力生产商之一，旗下品牌包括 Hershey's、Reese's、Kit Kat 等。近年来，好时通过收购 Amplify、Pirate's Booty 等公司，将其品类拓展至包括薯片、爆米花等产品在内的咸味零食。BRANDSTAR
今日作者：宇琨、恩惠、小猜、一帆、诗冉、雅静
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